Identidade visual e naming para uma clínica de saúde e estética que precisava transmitir cuidado e confiança sem cair no clichê visual do setor.
A Afeto Clinical chegou ao Studio Forma como uma clínica ainda sem nome definitivo, buscando uma marca que representasse o equilíbrio entre acolhimento humano e rigor técnico. O desafio começou antes do logo: era preciso encontrar um nome que comunicasse isso em uma palavra. “Afeto” surgiu como resposta direta ao que a clínica queria ser lembrada por, o cuidado que fica antes do procedimento.
O mercado de clínicas de saúde e estética costuma repetir os mesmos códigos visuais: tons de azul frio, tipografia clínica, sensação de distância. A Afeto Clinical precisava se diferenciar sem parecer menos séria ou menos técnica. Equilibrar acolhimento e credibilidade médica em uma única identidade era o ponto central do projeto.
A marca precisava funcionar em contextos distintos, da fachada da clínica aos materiais de recepção, prontuários e redes sociais, mantendo consistência em todos os pontos de contato. Também era necessário que o naming e a identidade sustentassem uma percepção de confiança clínica sem abrir mão de uma comunicação mais humana e próxima.
A Afeto Clinical hoje carrega uma identidade que equilibra as duas pontas: uma marca que transmite segurança técnica sem parecer fria, e acolhimento sem parecer informal. O naming reforça o posicionamento da clínica antes mesmo do primeiro contato visual, e a aplicação da marca sustenta essa percepção em todos os materiais.